“Omnibionta3 heeft het ideale middel gevonden om z’n verkoopcijfers een vitaminekuur te geven in 2015, en om z’n innovaties in de kijker te plaatsen in de apotheek. Deelnemen aan « Gekozen Product van het Jaar » was een uitstekende beslissing.”
Senior Product Manager Omnibionta3
Merck Consumer Healthcare
In 2014 besliste Merck Pharmaceutics om deel te nemen aan de editie 2015 van Gekozen Product van het Jaar. Een belangrijke première voor het bedrijf en voor de farmaceutische sector. Alhoewel het concept en de resultaten bijzonder overtuigend waren voor producten uit de sector van de “fast moving consumer goods”, wist Merck niet echt waaraan het zich mocht verwachten.
Hun product Omnibionta3 is marktleider van de multivitamines in België. Het merk bestaat ondertussen 10 jaar en dankt zijn unieke en vernieuwende karakter aan de combinatie van vitamines, mineralen en melkfermenten.
Zodra de overwinning een feit was, heeft Merck hier volop over gecommuniceerd. Persberichten, communicatie op de verkooppunten (apotheken), tag-on op de bestaande tv-spot met vermelding van het logo, vermelding en aanwezigheid op internet en een e-mailing naar de apothekers.
Deze inspanningen lieten zich duidelijk voelen aan het marktaandeel, want na deze campagne steeg dit met 2 punten. Een topprestatie in een hyperconcurrentieel marktsegment! Het is overduidelijk dat zowel de partners als de gebruikers van het product hieruit hun voordeel halen. Merck Pharmaceutics integreert vandaag Gekozen Product van het Jaar in zijn marketingplan als potentiële tool om zijn innovatievermogen te onderzoeken en zijn verkoop te stimuleren
